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          Tod’s 集团董事长:战略变革开始收效,电商渠道以高两位数增长

          2020-03-29 11:48:53 796

          原标题:Tod’s 集团董事长:战略变革开始收效,电商渠道以高两位数增长

          意大利奢侈品集团 Tod’s SpA(以下简称 Tod’s)董事长 Diego Della Valle日前表示,电商渠道销售额以高两位数增长 ,此前部署的战略开始收效 。

          近年来,这家以豆豆鞋闻名的鞋履和皮具生产商一直难以吸引到年轻一代的奢侈品消费者,为此推行了一系列新战略来推动集团增长,如专注于数字化变革、缩短商品的上新周期、推出更多联名系列等。

          Diego Della Valle 表示,集团希望在留住老顾客的同时 ,吸引千禧一代。“此前做的部分运营前端工作给了我们信心,我们当前的发展方向是正确的。”

          Diego Della Valle 认为,2017年底推出的新商业模式——Tod’s Factory,推动销售额恢复增长,也让集团同名品牌 Tod’s(托德斯)重获新生,能够及早发现和解决问题。

          Tod’s Factory 项目意在重点关注经典产品的同时,一年内发布多个系列:除一年两季的常规系列外,还会有胶囊系列和限量系列,甚至有可能每两个月就推出一次新产品。(详见此前报道:Tod’s集团“大动干戈”:不要创意总监 ,要更高的上新频率!推出一年发布多个系列的革新运动)

          就在今年1月,品牌在米兰举行2019男士秋冬系列服装—— Gentleman Flow 的新品发布会时,Diego Della Valle 表示,现代生活节奏改变了时尚设计,按季推出新款的行为已经过时。为了保证消费者的好奇心,提高品牌曝光率,他们必须保证门店两月一次的上新速度,并且通过广告和媒体向公众强调上新信息。

          Diego Della Valle 同时指出:“我们正在做一些需要做的事情”。他认为,集团此前进行的管理阶层重组——任命一位联合 CEO ,卓有成效。2018年6月,Diego Della Valle 宣布卸任日常管理工作,全权交给集团新任首席执行官 Umberto Macchi di Cellere,自己则专注于品牌推广工作。(详见《华丽志》此前报道:Tod’s 集团董事长 Diego Della Valle 放权:今后专注品牌推广,日常管理工作转交 CEO)

          Diego Della Valle 还透露,为了提高设计师和艺术家的设计速度、制定新的生产计划,集团付出了很大的努力。新的商业模式对于集团来说是巨大的变革 ,改革后接踵而来的销售机会也足以证明决策的正确 。现在,集团对产品生产有了更好的控制,所以销售状况有所转好,改革的风险也有所降低。(详见《华丽志》:Tod’s 集团主席:按季上新已过时,奢侈品门店必须保持两月一次上新速度)

          Diego Della Valle 表示,电商目前为集团贡献了7%的销售额 ,且正在以高两位数的速度增长,集团希望该渠道未来1~2年能继续保持当前增速,推动集团获得更为可观的销售额。

          为了加强线上扩张,以及应对消费者的全渠道消费需求,Tod’s 还计划近一个月内在米兰蒙特拿破仑大街(Montenapoleone)开设一家全新的旗舰店。

          Diego Della Valle 表示,2019年财年第一季度利润表现令人失望,主要原因是集团正采取措施,想要“尽快取得可持续发展的成果”。

          Tod’s 集团近两年的业绩表现均不及市场预期,2018财年销售额同比下滑2.4%至9.41亿欧元,净利润同比下滑33.6%至4710万欧元。关于2019财年,Diego Della Valle 表示,在盈利能力方面,仍旧是“转型之年”。

          集团首席财务官 Emilio Macellari 在发布2018财年财报时表示,春季系列是“又一个振奋人心的开始,我预计2019财年的同店销售额与2018财年相近。”他还指出,3%的销售额增长预期“是合理的,且挑战性不高 。”(详见《华丽志》 :Tod’s 集团发布2018财年完整财报 :销售趋于稳定 ,但利润明显下滑 ,大中华区增长3.2%)

          Della Valle 家族正逐步回购集团的股权,这表明创始家族对公司的未来发展很有信心。Della Valle 家族目前持有集团63%的股权。预计到今年10月底,Diego Della Valle 及其家族将拥有集团全部股本的68%。(详见《华丽志》:在股价跌至9年半以来最低点后,Tod’s 创始家族 Della Valle增持股份助力反弹)

          而关于自己在集团的位置,Diego Della Valle 表示:“我对现在的状态很满意。”

          Tod’s 集团将于5月9日公布2019财年第一季度财报。

          丨消息来源:路透社、《华丽志》历史报道

          丨图片来源:Tod’s 官网

          丨责任编辑:刘隽

          最新回复 (2)
          2020-03-29 20:06
          引用 1
          我们并不否认,从债务规模和运行效益来看,铁路债务的化解压力确实很大。
          2020-03-29 18:33
          引用 2
          随后赶往北京参加第二届一带一路国际合作高峰论坛。
          2020-03-29 18:29
          引用 3
          三年后,随着吴谢宇被抓其逃亡生}; window.nextPost = nextPost; var arr = NE(.video-inner .video); for(var i = 0; i < arr.length; i++){ if(/^ 大家都爱看 进入新闻频道巴菲特:演讲是可持续使用50年资产 课程 | 中国式情商骗局:圆滑世故是高情商 人间 | 淘宝来了,线下批发店就死了 财经 | 5月1日起社保费率正式下调 对你有啥影响? 科技 | 屏幕使用时间app遭大规模下架 苹果:侵犯隐私 体育 | 国安要逼出个冠军!恒大曾惨死此招,泰国大连相继送命 娱乐 | 佟丽娅穿蝴蝶结吊带裙 俏皮似少女 时尚 | 刘诗诗顺利产子 吴奇隆微博官宣报喜 新闻推荐 进入新闻频道前同事谈吴谢宇:普通、怂、没什么钱 追求过女经理 科技 | 环保组织秘密拍摄活剥鳄鱼皮:剥皮后活5个小时 手机 | 成都国企6亿元入股锤子被调查?官方:消息严重不实 旅游 | 全球知名红灯区 花街柳巷不眠夜 /*网易--内页--画中画04--橱窗广告(非北京)*/ var cpro_id = u2731824; 热点新闻 进入新闻首页刘诗诗顺利产子 吴奇隆:母子平安 后悔为巴黎圣母院捐款 多地撤销捐款承诺 女子因感情纠葛杀害自己6岁女儿和5岁儿子 女副局长座谈发飙:你哪的 记下来 /*网易--内页右侧--画中画05(非北京)*/ var cpro_id = u2732012; 热点新闻 北大弑母嫌犯吴谢宇:爱上性工作者 拍多部性爱视频 媒体:北大学子弑母案真相大白之前 别急着贴标签 全中国最没存在感的省,究。
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